Im Zuge der Vorstellung des neuen Markenzeichens von Skoda ist sicherlich der Relaunch der Website Skoda.de etwas untergegangen. Vor allem auch vor dem Hintergrund, dass Skoda.de im Dezember 2009 mit dem Spooky-Award bedacht wurde, ist der vollzogene Wechsel mit Sicherheit erwähnenswert. Ehemals gruselig, präsentiert sich Škoda nun erstmalig mit einem adäquaten Webauftritt im Netz, der den eigenen Markenansprüche schon eher gerecht wird. Eine „präzise Verarbeitung“ kann man der neuen Webpräsenz jedoch nicht an allen Stellen attestieren.
Im Sommer letzten Jahres kam Bewegung in Skoda.de. Schon damals hielten mit diesem (kleinen) Relaunch einige überfällige Verbesserungen Einzug in den Auftritt. Erst jetzt allerdings präsentiert sich Skoda.de von einer modernen Seite. Der Webauftritt macht einen soliden und erfreulich aufgeräumten Eindruck. Er wirkt zwar etwas nüchtern und keineswegs „stylisch“ oder spielerisch, und genau deshalb passt er zum Markenauftritt, getreu dem Motto: „SIMPLY CLEVER“.
Die Darstellung des neuen Markenzeichens ist inkonsistent, was dem aufmerksamen Besucher nicht entgehen wird. Im Header der Site werden unterschiedliche Logos eingesetzt. Mal steht die Bildmarke, der „Flügelpfeil“ auf einem hellblauen Hintergrund und mal steht sie auf einem weißen. Auch in Bezug auf die Größe variiert das Logo im Header. Die weiße Logovariante ist nicht nur unscharf, der untere Rand des Kreises ist zudem abgeschnitten. In der hellblauen Version ist dieser Effekt, der das Ergebnis einer starken Verkleinerung in Photoshop ist, nicht ganz so ausgeprägt. Laut offizieller Pressemeldung dürfte es die hellblaue Fassung eigentlich nicht geben.
Die „Schnellnavigation“ ist nach wie vor äußerst ungewöhnlich. Wenn schon für den Nutzer die Möglichkeit eingeräumt werden soll, auf tiefer liegenden Seiten zuzugreifen, was ja in der Tat sehr sinnvoll ist, dann wäre es im Sinne einer Nutzerführung besser, diese Funktionalität würde dort vorgehalten werden, wo sie der Nutzer auch erwartet, nämlich direkt an den Navigationsbegriffen auf der linken Seite. Separat auf der rechten Seite positioniert, wird eine solche Schnellnavigation nur von den wenigsten Besuchern genutzt werden.
Der Fahrzeugkonfigurator ist nach wie vor im alten Design. Nach dem Relaunch der Website wirkt er wie ein Fremdkörper. Vor allem das Farbkonzept weicht massiv von der neuen Linie ab. Über kurz oder lang sollte dieser Stilbruch beseitigt werden. Es wird wohl auch noch einige Jahre dauern, bis das Händler-Netzwerk mit dem neuen Design ausgestattet sein wird. Ein Anfang ist getan und die selbst ausgerufene „Aufbruchstimmung“ ist spürbar. Potenzial für Verbesserungen gibt es auch weiterhin. Übrigens wurde der Relaunch hausintern von der Marketing- respektive Internet-Abteilung von Škoda Deutschland realisiert. Die Styleguide-Vorgaben hierfür stammen von Sinner Schrader Hamburg.
